10月26日晚，隨著(zhù)第二十屆中國國際廣告節盛大開(kāi)幕，中國廣告長(cháng)城獎“互動(dòng)創(chuàng )意獎”與“媒介營(yíng)銷(xiāo)獎”獲獎名單也正式揭曉，繼去年廣告節攬獲全場(chǎng)最多大獎后，騰訊今年再度以獲得31個(gè)獎項的成績(jì)成為當晚互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大贏(yíng)家。更多新聞?wù)堦P(guān)注廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)。

　　作為中國廣告業(yè)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域的權威獎項，由中國廣告協(xié)會(huì )主辦，現代廣告雜志社承辦的中國廣告長(cháng)城獎的評選一直是廣告行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。據最終獲獎名單統計，騰訊在本屆中國廣告長(cháng)城獎“互動(dòng)創(chuàng )意獎”與“媒介營(yíng)銷(xiāo)獎”中共獲得2個(gè)金獎、7個(gè)銀獎、3個(gè)銅獎和19個(gè)優(yōu)秀獎，獲獎案例覆蓋了汽車(chē)、快消、日化、IT等多個(gè)行業(yè)，其中包括奧迪、通用汽車(chē)、可口可樂(lè )、康師傅、清揚、聯(lián)想等國內外知名品牌的合作案例。

　　“騰訊覆蓋8億的龐大用戶(hù)規模，通過(guò)大數據的挖掘和洞察實(shí)現對目標用戶(hù)群的精準捕捉，同時(shí)擁有豐富的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和工具，多樣化的投放平臺，能夠根據廣告主不同的營(yíng)銷(xiāo)需求進(jìn)行不同的創(chuàng )意構思與靈活多樣的資源組合搭配”，騰訊公司全國策劃中心總經(jīng)理翁詩(shī)雅認為這些是騰訊幫助廣告主實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)效益最大化的有力保障。

　　以用戶(hù)為中心，社交元素成獲獎案例基本配備

　　我們正進(jìn)入一個(gè)全社交的時(shí)代，用戶(hù)接觸和獲取信息的渠道和方式、用戶(hù)與商家產(chǎn)生交互及購買(mǎi)行為的渠道和方式、用戶(hù)之間產(chǎn)生交流和分享體驗的渠道和方式都在發(fā)生全面而深刻的變化。在今年眾多的獲獎案例中，社交元素已經(jīng)廣泛體現在其中。

　　在騰訊獲得媒介營(yíng)銷(xiāo)獎金獎的案例“可伶可俐全定制high唱會(huì )”中，互聯(lián)網(wǎng)上的用戶(hù)變成了活動(dòng)內容的創(chuàng )造者與主導者。借助騰訊音樂(lè )平臺和社交平臺，由網(wǎng)民票選決定想見(jiàn)哪位明星、何時(shí)在哪座城市見(jiàn)，并能要求明星唱哪首歌，最后在現場(chǎng)與ta一起登臺演出，打造了一場(chǎng)用戶(hù)全面參與的全定制化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。最終有2100萬(wàn)用戶(hù)參與定制了三場(chǎng)high唱會(huì )，95萬(wàn)人在線(xiàn)同時(shí)觀(guān)看了演唱會(huì )，相當于10場(chǎng)鳥(niǎo)巢演唱會(huì )的規模。

　　充分調動(dòng)騰訊社會(huì )化媒體的力量，通過(guò)強弱關(guān)系鏈聯(lián)合運作獲得成功的還有“7喜圣誕許愿寄”活動(dòng)，在此次中國廣告長(cháng)城獎媒介營(yíng)銷(xiāo)獎評選中獲得銀獎。該活動(dòng)整體嵌入騰訊微博專(zhuān)題頁(yè)，用戶(hù)直接可以進(jìn)行品牌內容互動(dòng)，最大化提升用戶(hù)轉化和積累;同時(shí)用戶(hù)制作圣誕賀卡同步分享微博，即有機會(huì )獲得來(lái)自芬蘭圣誕老人村的真實(shí)賀卡，極大提升了用戶(hù)參與積極性，帶來(lái)更好的互動(dòng)轉化效果。

　　移動(dòng)、視頻受關(guān)注，成獲獎案例新亮點(diǎn)

　　在數字化變革浪潮中，移動(dòng)化與視頻化在近幾年的發(fā)展尤為明顯。一方面，智能手機成為網(wǎng)民日常生活的重要組成部分，人們越來(lái)越多的日常時(shí)間被移動(dòng)終端所占據，其消費決策也因移動(dòng)互聯(lián)的便捷性而變得更加依賴(lài)網(wǎng)絡(luò )。另一方面，在線(xiàn)視頻的影響力與日俱增，網(wǎng)絡(luò )視頻已成為用戶(hù)人均單日訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間最長(cháng)的互聯(lián)網(wǎng)應用。這在此次騰訊獲獎的多個(gè)案例中也有明顯體現。

　　騰訊與奧迪R8合作的案例“一句話(huà)造車(chē)”獲得了媒介營(yíng)銷(xiāo)獎銀獎。案例中，為達成品牌與網(wǎng)民的互動(dòng)對話(huà)，增加了微信公眾賬號平臺的應用。普通網(wǎng)民可通過(guò)微信與品牌互動(dòng)，說(shuō)出對未來(lái)跑車(chē)暢想�？煽诳蓸�(lè )在打造的奧運營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“微觀(guān)奧運”中，同樣發(fā)力移動(dòng)端WAP平臺以進(jìn)一步擴大品牌聲量，此次獲得了媒介營(yíng)銷(xiāo)獎銀獎。

　　成功的營(yíng)銷(xiāo)案例對視頻的應用往往不僅限于將其作為簡(jiǎn)單的投放平臺，而是真正挖掘品牌營(yíng)銷(xiāo)內容與視頻資源的相關(guān)性，同時(shí)要與用戶(hù)保持創(chuàng )新性的互動(dòng)。在“7喜圣誕許愿寄”案例中，騰訊開(kāi)發(fā)創(chuàng )新視頻互動(dòng)，用戶(hù)播放視頻完畢即進(jìn)入互動(dòng)界面，無(wú)論在視頻框內輸入什么愿望，都能收到7喜精彩呈現的“還愿”視頻，吸引用戶(hù)快速進(jìn)行病毒傳播。此次獲得媒介營(yíng)銷(xiāo)獎銀獎的案例可愛(ài)多“這一刻，愛(ài)吧”則在騰訊全媒體平臺資源的助力下，結合騰訊視頻、QQ空間、騰訊微博、騰訊網(wǎng)等多重傳播組合，讓活動(dòng)期間的視頻播放數高達7046萬(wàn)。

　　從本屆廣告節的獲獎案例可以看出，互聯(lián)網(wǎng)及數字技術(shù)的快速發(fā)展讓數字營(yíng)銷(xiāo)案例也變得越來(lái)越豐富多彩。騰訊此次獲得眾多獎項的背后，其全媒體平臺的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值格外凸顯，這也為廣告主進(jìn)行更高效的、多樣化的營(yíng)銷(xiāo)解決方案提供了選擇和參考。更多新聞?wù)堦P(guān)注廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)。