2013年9月30日法國最大廣告與傳播集團陽(yáng)獅集團旗下廣告代理機構實(shí)力傳播(ZenithOptimedia)最新報告顯示,今年全球廣告開(kāi)支將達到5030億美元,同比增長(cháng)3.5%。其中,互聯(lián)網(wǎng)廣告比例繼續提升。
美國是全球最大單一廣告市場(chǎng),其中數字廣告開(kāi)支將占到整體廣告開(kāi)支的21.8%,而上年同期為19%。移動(dòng)廣告開(kāi)支將占到整體廣告開(kāi)支的3.7%。
移動(dòng)廣告仍是推動(dòng)整體廣告開(kāi)支增長(cháng)的主要動(dòng)力。在美國,移動(dòng)廣告開(kāi)支今年將增長(cháng)81%,但明年會(huì )降至61%,2015年會(huì )降至53%。屆時(shí),移動(dòng)廣告開(kāi)支將占整體廣告開(kāi)支的8.4%。相比之下,今年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支漲幅將達到16%,2015年將占美國整體廣告開(kāi)支的27.8%。
在全球范圍內,去年移動(dòng)廣告開(kāi)支為83億美元,為互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支的9.5%,所有媒體廣告開(kāi)支的1.7%。到2015年,移動(dòng)廣告開(kāi)支將達到331億美元,為互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支的25.2%,為整體廣告開(kāi)支的6.0%,
報告顯示,與桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支相比,移動(dòng)廣告開(kāi)支漲幅為前者的7倍。今年,移動(dòng)廣告開(kāi)支漲幅將達到77%,明年會(huì )降至56%,而2015年會(huì )降至48%。相比之下,全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支年漲幅平均為10%。
業(yè)內人士對此表示,移動(dòng)廣告的迅猛發(fā)展也不足為奇。許多分析師預計,今年美國平板電腦銷(xiāo)量將超越PC銷(xiāo)量。當前,智能手機已經(jīng)成為許多美國人的主要上網(wǎng)工具。
美國是全球最大的廣告開(kāi)支市場(chǎng),2012年廣告開(kāi)支為1610億美元,2015年將達到1820億美元。日本緊隨其后,但市場(chǎng)規模不及美國的1/3,且增長(cháng)速度也較慢。2012年日本廣告開(kāi)支為520億美元,而2015年將達到550億美元。
中國和巴西是躋身2012年全球廣告開(kāi)支10強的兩個(gè)新興國家,但2015年俄羅斯也將躋身前十。在巴西、俄羅斯印度和中國四個(gè)國家,中國是最大的廣告市場(chǎng),去年的廣告市場(chǎng)約為370億美元,而2015年將增至500億美元。另外,在2015年之后,中國廣告市場(chǎng)規模有望超越日本。
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